FIAT系のコラボ・アパレル好きには堪らないのが「HYDROGEN ハイドロゲン」！
アイコニックな「スカル（ドクロ）」を象徴とする、”カジュアルとラグジュアリーを兼ね揃えた”グローバルなイタリア・ブランド『HYDROGEN ハイドロゲン』。私も大好きです。
実は、フィアットとの縁は深く
HYDROGENのブランド誕生前からそのストーリーに大きく関わっているのです。
ハイドロゲン（Hydrogen）とは？
ブランド名の由来「Hydrogen（水素）」という名前は、『一歩先を行く燃料』という意味から生まれました。
DIESEL（ディーゼル）やGASといった燃料由来のブランドを超えるという、創業者アルベルト・ブレーシの強い意志が込められています。
2003年にイタリアで誕生したハイドロゲンは、わずか10年足らずで世界的に知られるブランドへと急成長しました。「ラグジュアリースポーツウェア」という独自のコンセプトを掲げ、カジュアルでありながらエレガントなアイテム群は、今も世界中のセレブリティやファッション愛好家から支持されるイタリア発のラグジュアリースポーツウェア・ブランドです。
日本でも雑誌の「LEON」や「Safari」で“500byHydorgen”がオトナの男達を夢中に…！
Hydrogen × FIAT 始まりの出会いと軌跡
ハイドロゲンとFIATの関係は、HYDROGENの創業者が、FIAT元会長の孫ラポ・エルカンと出会ったことに始まります。
デザイナー兼CEOを務めるアルベルト・ブレーシ（Alberto Bresci）は、1977年イタリア・パドヴァ生まれ。
テニス選手を目指してアメリカに渡ったものの怪我で断念し、ロンドンのビジネススクールで学ぶ中で、後のビジネスパートナーとなる一人の男との出会いが運命の歯車を大きく動かしていくことになります。
この伊達男こそが、ラポ・エルカン氏。
（どんだけカッコいいんだよw）
イタリアが生んだ世界的自動車メーカーである『フィアット社』創業者一族の御曹司にあたります。
エルカン氏は40代で自身のファッションブランド「イタリア・インディペンデント」を創立していますが、20代の頃にはフィアットの国際ブランドマーケティング部長を務めているエリートであり、現代版のニューチンクエチェント復活および、業績低迷していたFIAT社自体の業績立て直しにも携わったという一流のビジネスマンです。
その当時、グッチ（Gucci）のフリーダ・ジャンニーニと『500 by Gucci』をプロデュースした立て役者でもあります。
ラポ・エルカン氏についての詳細はリンクの関連記事をご覧ください。
ある日、アルベルトがラポの祖父ジャンニ・アニェッリ氏（FIAT創業者の孫であり会長を務めた）の着古したデニムシャツをリメイクし、イタリア国旗の刺繍を施したシャツを作ったのが始まりです。
そして、その伝説のFIAT会長おじいちゃんが
カッコよく着こなしていたデニムシャツから着想を得て..
「君のおじいちゃんの着古したデニムシャツをくれよ。その生地をリメイクして、イタリア国旗の刺繍を施したシャツを作ろう！」
HYDROGEN創業者 アルベルト・ブレーシ氏
と、ラポに提案したそうで、
それがハイドロゲン創業の第一歩となりました。
偉大なFIATおじいちゃんの異名「Avvocato ”弁護士”（=英Lawyer）」にちなんで名付けられた『Lawyer Shirts』は、” カジュアルであってもエレガンスを表現できる ” ことをコンセプトに製作された一着のデニムシャツ。二人が最初に作ったハイドロゲンの記念すべきデビュー作となります。
HYDROGENは、フィアットと共に始まったブランドなのです。
ラポ・エルカン氏との共同でプロデュースしたヴィンテージFIATロゴ入りのスウェット発表から十数年でブランドは大きな躍進を遂げたと言えるでしょう。
象徴的な FIAT500の60周年記念コラボ
FIAT500が60周年を迎えた2017年に発売された「500 by Hydrogen」トラックジャケットは、世界限定1957枚（1957年はFIAT500の誕生年）というリミテッドエディション。
左手首にシリアルナンバー入りで、FIAT 500のアイコンであるチンクエチェントをモチーフにしたデザイン。
ファッションと自動車文化の融合を体現したアイテムとして注目を集めました。このコラボは、単なるロゴの使用を超えた化学反応として大成功！
旧チンクエチェントこと、”La Nuova500” の当時のロゴデザインが大胆かつ象徴的。
「carbon-brushed」ストレッチコットン製でやわらかな質感が特徴で、ダブルスライダージッパーを採用。アルカンターラ素材の引き手。
さらにハイドロゲンロゴとダブルフエルトの伝説的なパッチが胸と袖に手縫いで付けられています。
いわばイタリアの歴史的な ” 数字 ” でもある500（チンクエチェント）
そのクラシカルなロゴデザインとHYDROGENの組み合わせに、言葉は要らない…！？
タグすら愛おしい、、
ギミック満載な遊び心を尽くした"フォーエバーヤング"な大人アイテムなのだ！
ハイドロゲンの魅力 ーイタリアの情熱と遊び心を日常に
- アイコニックなスカルロゴ
ブランドの象徴であるスカルモチーフは、遊び心とラグジュアリーさを両立させたデザイン。 - 小物アイテムの充実
財布、サンダル、アンブレラなど、日常使いできるアイテムも豊富。ロゴを効かせたデザインが特徴的。 - イタリアブランドらしい完成度
縫製の丁寧さやディテールへのこだわりは一流。着心地と見た目のバランスが秀逸。
ファッションブランド同士のコラボは珍しくありませんが、自動車メーカーのFIATやランボルギーニ、お菓子のチュッパチャップス、サンリオなど、従来のファッション業界では考えにくい相手と次々にタッグを組んだのはハイドロゲンが初めてです。
異業種との大胆なコラボレーション戦略は、ブランドの独自性と話題性を高めました。
- 自動車：FIAT、ランボルギーニ、アルファロメオ、ロータス、MVアグスタ
- ファッション：K-Way、Superga、Duveticaなど
- その他：チュッパチャップス、サンリオ、Perfetti
これらの点も、ハイドロゲンが急成長した最大の要因とも言えるでしょう。
HYDROGENは「ライフスタイルを提案するブランド」としてファッションの楽しさを体感させてくれます。
ただ「着るだけの服」ではなく、イタリアの情熱と遊び心を日常に取り入れたい人にとって、非常に魅力的な選択肢の一つと言えるでしょう。
” Lawyer Shirts ” を生んだおじいちゃん
”Lawyer Shirts” ひいてはHYDROGENというブランド誕生のきっかけとなったのが、エルカン氏の「おじいちゃん」フィアット稀代の伊達男ジャンニ・アニェッリ（Gianni Agnelli）。彼もまたフィアット創始者ジョヴァンニ・アニェッリを祖父に持つサラブレッド。
FIATの御曹司でありながら帝王学を極め、その絶対的なカリスマ性と社交性で世界中の名手達と交流し肩を並べたセレブリティの元祖のような存在。
アッヴォカート（Avvocato ”弁護士”）の異名を持ち、ファッショニスタであり社交界のプレイボーイという伝説的なイタリア色男なのです。
このお話は、別記事にて..
